济源公务员时政热点:禁入广告需防换说法

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　　与其说是厘清，不如说是扫盲。“”概念风行多年，在公众心里形成了一种认知，就是从字面理解它，无非是、知名之类。某企业说它的某商标“驰名”，就是想说它这是。然而，这么多年下来，我们却被告知误读了，理解错了。

　　原来，“”仅是一个英译词，其含义仅为“相关公众所熟知的商标”，与产品质量、品牌美誉无关，不是荣誉称号。在“巴黎公约”中，保护制度是“对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特殊保护的制度”。我国1985年加入这一公约，2001年时增加保护的规定，后确立保护制度，其本意与国际惯例一脉相承，仅仅是对商标的一种保护措施。

　　然而，其后举国上下都有意无意地发生了误读，使它变成一种“荣誉称号”。制度确立前20年，商标局和商评委总共认定了不到300件;但在此后10年间，认定数量超过4000件。而一些地方政府则将申请当作“政绩工程”，企业和品牌一旦挂上称号，便一品得道、众品升天，大牟其利，大发其财，却把公众蒙在鼓里。

　　10余年后的厘清，让消费者明白原来上了一回当。但是，这些年形成的对的固有心理认知，又岂会由此轻易消退?有这个心理认知市场，焉能没有企业借以牟利?不让入广告，那用“商标”成不成?或者就用“知名”“家喻户晓”之类行不行?如果法无明文禁止，公众又认，企业又怎会不打此旗号，不叫“”又有什么打紧?

　　正如专家所言，“在翻译时用了这个词，确实容易引起歧义”。在10多年的广告轰炸下，消费者的想当然，使得“”禁入广告后必然留下广告市场真空，不及时对这一真空作出明确界定与规约，“”就可能出现各种变种，继续承接公众的心理认知需求。

　　而从概念论争的层面看，撇开“”这一概念的特定内涵，在消费者一般性理解意义上，某个商标能不能宣扬?该不该有什么组织机构对这种知名度进行确认?企业能不能借此来宣传进一步扩大自己的知名度?显然，这一切都需要进一步回答。

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